應該說,“新零售”的核心是推動線上線下的融合進程,關鍵是讓線上的互聯網力量和線下的實體店終端形成真正的協同,從而完成電商平臺和實體店在商業維度上的優化升級。同時,促進了價格消費時代向價值消費時代的轉變。與其他已經或將付諸實踐的商業理念和模式類似,“新零售”也有自己的理論演進。美國哈佛大學教授Mel Colm p. mcnair在1958年提出了“零售輪”的理論假說,用來解釋零售業態的變化。該理論指出,新興零售商往往以“三低”(低成本、低價格和低毛利)的基本策略進入市場,與原有零售商競爭并占據優勢。但成功之后,通常會不斷完善軟硬件設施,提高管理質量和服務水平,從而逐漸變得和它們所替代的傳統零售商一樣,同樣具有“三高”(高成本、高價格、高毛利)的特點,結果就會變成新一批的“三低”